Die Neuauflage 2024/25
Seit unserer letzten Auswertung sind knapp 4 Jahre vergangen. Nun wollen wir wieder schauen, was sich bei den Vereinen seitdem getan hat. Da nicht nur die Fußballklubs, sondern auch wir selbst und weiterentwickelt haben, haben wir unsere Kriterien im Vergleich zu den vorherigen beiden Studien leicht angepasst. Wir arbeiten weiterhin mit drei Hauptkategorien, bei diesen handelt es sich jedoch nun um die Folgenden: „Das Sortiment“, „Die Kommunikation“ und „Der Ausrüster“. Es sind einige Indikatoren dazugekommen, die vorher nicht analysiert wurden, dafür fallen andere aus dem Ranking heraus. Eine genaue Übersicht über die neuen Kategorien und die dazugehörigen Indikatoren findet sich im Bericht sowie am Ende der Seite bei den Downloads.
Ihr seid gespannt, wer dieses Mal die Meisterschale in die Höhe recken darf? Und fragt euch, wie euer Lieblingsklub abgeschnitten hat? Dann werft einen Blick in die Studie und lasst euch überraschen 😊
Ergebnisse der Studie 2021
Hier haben wir die Vereine noch nach den alten Kriterien bewertet, bei denen vor allem der Online-Shop, die Kommunikation und die Lieferkette unter die Lupe genommen wurden. Nach Union Berlin bei der ersten Auswertung stand nun der FC St. Pauli ganz oben, der sich vor allem durch seine eigene Marke DIIY von den anderen Vereinen abgehoben hat. Insgesamt konnten wir feststellen, dass sich die Fußballklubs im Vergleich zur ersten Studie wahrnehmbar verbessern konnten. Das gilt besonders für die drei Vereine Hertha BSC (+55), den SC Freiburg (+53) und den 1. FC Köln (+46), die die größte Steigerung erreichen konnten. Bemerkenswert ist auch der Hamburger SV, der sich als Neueinsteiger ins Ranking direkt den dritten Platz sichern konnte.
Wer sich die Ergebnisse noch einmal im Detail ansehen möchte, findet hier den Bericht aus 2021:
Ergebnisse der Studie 2020
Die Resultate des ersten Fanshop-Rankings haben wir pünktlich zu Beginn des 1. Spieltages der Saison 2020/21 am 17. September 2020 veröffentlicht. Dabei fiel auf, dass einige Klubs beim Thema nachhaltiges Merchandise schon sehr weit sind, während sich zahlreiche damit bislang eher wenig auseinandergesetzt hatten. Erster Meister in unserem Ranking wurde Union Berlin dicht vor dem VfB Stuttgart und Werder Bremen. Anders als bei den nachfolgenden Analysen der Fanshops wurden bei der ersten Auswertung lediglich die Vereine aus der 1. Fußball-Bundesliga betrachtet. Dazu kamen aufgrund unseres regionalen Bezuges Arminia Bielefeld und der SC Paderborn. Auch der FC St. Pauli wurde bereits in das Ranking einbezogen.
Ein Klick auf den Button führt zu den Ergebnissen der Studie zu den Vereinen im Ranking aus dem Jahr 2020:
Unser Ranking: Hier findet ihr alle 36 Vereine in einer Gesamttabelle. Die Einteilung in die Kategorien erfolgt analog zum Tabellensystem in der Fußball-Bundesliga.
1. & 2. Liga: So schneiden die Vereine ab, wenn wir sie nach ihrer „wahren“ Liga (sportliche Leistung) ordnen.
Neueinsteiger: Hier werden nur die Vereine betrachtet, die 2024/25 beim Ranking neu dabei waren.
Verbesserung: Hier seht ihr die sechs Vereine, die sich im Vergleich zur letzten Teilnahme am stärksten verbessert haben. Wichtig zu wissen: Aufgrund der veränderten Kriterien können die Punkte nicht 1 zu 1 verglichen werden.
CL = Champions League
EL = Europa League
UECL = Conference League
Das Sortiment
Hier haben wir analysiert, welcher Verein den höchsten Anteil sozial und ökologisch gefertigter Kleidungsstücke im Sortiment abseits des Ausrüsters besitzt. Außerdem wollten wir wissen, wie die Klubs mit Überproduktion oder falsch produzierten Textilien (z. B. aufgrund von verlorenen Pokalfinals) umgehen. Beim Indikator „Versand“ haben wir geprüft, ob nachhaltige Materialien sowie ein klimaneutraler Versand genutzt werden und was der Verein unternimmt, um Retouren zu vermeiden.
Die Kommunikation
Hier haben wir einerseits bewertet, wie gut die nachhaltigen Bekleidungsstücke im Online-Shop der Vereine zu finden sind. Außerdem wollten wir wissen, welche Informationen der Verein über seine Lieferkette zur Verfügung stellt, zum Beispiel über die Hauptproduktionsländer oder Kriterien im Rahmen eines Verhaltenskodex, die für dessen Lieferanten gelten. Darüber hinaus gibt es einen Bonus, wenn Projekte zur Kreislaufwirtschaft oder Awarenessbildung bei den Fans vorhanden sind.
Der Ausrüster
Auch wenn die Vereine nur einen begrenzten Einfluss auf ihren jeweiligen Ausrüster haben, macht dieser insbesondere aufgrund der verkauften Trikots einen wichtigen Anteil des Umsatzes im Merchandise aus. Kriterien sind hier das Vorhandensein eines umfassenden und öffentlichen Verhaltenskodex für Lieferanten, transparente Angaben zur Lieferkette des Herstellers sowie dessen Engagement im Bereich Kreislaufwirtschaft. Außerdem wird überprüft, ob innerhalb der Lieferkette des Ausrüsters bereits existenzsichernde Löhne gezahlt werden.
Hier findet ihr vertiefende Informationen zu unserer Studie. Ihr könnt euch zum Beispiel das zugrundeliegende Bewertungsschema im Detail ansehen. Auch der Fragebogen, den wir an die Vereine gesendet haben, kann hier heruntergeladen werden. Außerdem könnt ihr euch die ausführliche Analyse der Ausrüster ansehen. Während in der Broschüre lediglich eine Kurzversion der Siegeleinschätzung zu finden ist, gibt es hier die umfassende Variante mit weiterführenden Informationen und Beschreibungen.
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